Mudik Hari Raya Dengan Sewa Bus Depok

Gambar
Mudik merupakan kebudayaan masyarakat Indonesia yang sangat mengakar secara turun temurun. Mudik merupakan istilah ketika pulang kampung dari wilayah tempat bekerja atau kuliah menuju kampung halaman yang biasa dilakukan menjelang hari raya Idhul Fitri atau lebaran. Masyarakat menyambut dengan suka cita apabila mereka ingin mudik ke kampung halamannya. Mereka menyiapkan oleh-oleh dan uang fitrah atau angpao yang akan dibagikan kepada seluruh keponakan mereka. Perjalanan mudik juga merupakan perjalanan yang cukup panjang bagi beberapa orang. Oleh karena itu mereka memutuskan untuk naik transportasi pribadi maupun transportasi umum. Apabila Anda ingin mudik menggunakan bus, Anda bisa menyewa Bus melalui Andara Bus. Anda bisa mudik bersama keluarga atau melakukan mudik masal bagi karyawan perusahaan Anda menggunakan armada Bus yang telah kami siapkan. Sewa Bus Depok Andara Bus Mengapa Anda harus memilih Andara Bus dalam memberikan jasa pelayanan perjalanan kepada Anda? Andara Bus me

Analisis Produk Susu Bear Brand



Rupanya bahasan singkat susu sapi, logo beruang, iklan naga jadi ramai. 😅

Agar tahu konteksnya (dan biar bisa mutualan), kita bahas sedikit lebih panjang ya.

~sebuah utas~

Berawal dari sebuah agency lokal yg berusaha memenangkan pitch klien multinasional.

Brand multinasional biasanya bekerja dengan agency multinasional pula untuk marketing komunikasinya.

Untuk itu, agency lokal akan berusaha mencari insight lokal agar komunikasi lebih relevan.

Tahun 2005, agency tempat gue kerja berhasil mendapat insight menarik tentang Bear Brand yg akhirnya memenangkan pitch melawan agency multinasional.

Insight-nya adalah:

1. Bear Brand secara turun-temurun dipercaya berkhasiat untuk memulihkan stamina dan menetralisir racun.

2. Orang zaman dulu mencari Bear Brand di toko obat cina atau toko kelontong yg memang banyak dikelola oleh orang cina.


3. Sebelum diambil alih oleh Nestle sebagai produsennya, Bear Brand sudah ada sejak 1906 dalam bentuk kaleng (yg dibukanya harus dengan pembuka kaleng) sampai akhirnya terkenal di Indonesia pada 70an-80an.




Karena insight tersebut, maka kami berkesimpulan bahwa kata kunci dari Bear Brand yg lebih relevan untuk pasar Indonesia tahun 2005 adalah:
1. Dipercaya turun-temurun (heritage)
2. Khasiat dari Cina

Dari situ, dibikinlah iklan ini yang sempat jadi billboard di beberapa kota.


Selain insight tadi, ada insight lain untuk market yg lebih spesifik di kota tertentu yg terkenal dengan kehidupan malamnya:

Bahwa Bear Brand dipercaya sebagai minuman ajaib mengatasi hangover alias mabuk. 😆

Digabung dengan tema Chinese heritage, muncullah iklan ini:

Klien senang karena rupanya komunikasi tersebut berhasil meningkatkan awareness dan sales. Maka kami ditantang meneruskan campaign-nya.

Saat brainstorm, muncullah ide memakai beruang dengan lokasi Cina. Tapi kok nggak nyambung ya? Polar Bear itu bukan dari Cina. Kami pusing 😅

Tiba-tiba muncul selorohan iseng:

"Gimana kalau pake naga?"

"Naga kan makhluk legenda Cina."
"Naga dipercaya turun-temurun."
"Naga sangat kuat dan darahnya berkhasiat."

"Bear Brand kan susu legenda dari toko Cina yang dipercaya turun-temurun karena khasiatnya."

"Lagian bakal kocak kalau kita bikin iklan pakai naga untuk susu sapi yang logonya beruang. Pasti bakal diomongin orang."

Dan konsep itulah yg kami jual ke klien dan disetujui. Jadilah iklan TV pertama Bear Brand dalam sejarah Nestle di tahun 2006.😄



Kami sama sekali tidak menyangka adanya social media beberapa tahun setelahnya mampu meningkatkan efek word of mouth tentang iklan ini hingga sekarang.

Rasanya senang, bangga dan terharu bisa jadi bagian dari orang2 yg bikin iklan legendaris ini. 😆😆😆

Image
Image
Image

Image


Pribadi P. | IG: @pipu
@pipis


Komentar

  1. Artikel ini mengingatkan saya untuk terus menggali dan terus mencari informasi dan hal-hal baru.Terimakasih atas postingannya min.

    BalasHapus
  2. Pertanyaannya referensi dari mana kalau Susu Bear Brand ini banyak khasiatnya?

    BalasHapus

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Toyota akan menggunakan teknologi self-driving canggih dalam kendaraan komersial terlebih dahulu

Macam Macam Motif Batik Asal Daerah Di Indonesia